第二年办线上书展 书商更熟悉操作销量增至少一成

来自 / 联合早报
文 / 杨雯婷

2021新加坡书展暨早报文学节刚在星期天圆满闭幕。参展的书商一致认为,第二度线上参展,更加适应电子商务平台,产品的线上销量增加10%至50%。

由新加坡报业控股华文媒体集团主办的第36届新加坡书展,结合第二届《联合早报》文学节,连续第二年线上举办。12家本地书商展出1000多家出版社的海内外书籍。除了书展专网singaporebookfair.sg列出的好书外,书商也参与书展直播节目推荐好书也介绍书店。许多书商还透过自家平台做直播,借此开发新商机。

玲子传媒执行董事林得楠说:“线上书展帮我们扩大客流量,让更多潜在读者认识我们。今年的反应比去年好,网络销售量增加约50%,网店的客流量也增加超过两倍。有了去年的经验,玲子网络书房今年的行销更多元,宣传覆盖率更广。我们今年将优惠延长到学校假期结束。”

英文儿童书商Fables常务董事桑达·乔布(Sundar Jobs)指出,“书展期间的销售量比去年增加了一倍,有了去年的经验,我们今年有备而来。”Fables面簿的浏览率在书展期间超过4000人次,让桑达深受鼓舞。

转向电子商务,更多书商交由他们的第二代接棒。

亚太图书年轻接班人张凌颖(30岁,总经理)是该书局创办人林利国的小女儿,之前在银行工作五年。

她说:“我跟着书展长大,小学一二年级就在展场的电扶梯口派传单,很熟悉书展的感觉。”

专门出版漫画的亚太图书今年主推《神雕侠侣漫画珍藏版》《妈祖的传说》等漫画集。

张凌颖说:“虽然没有线下互动,今年的销售量却比去年增加三倍,也卖出多套《神雕侠侣漫画珍藏版》。我们正尝试开发更多社交媒体平台,让更多人接触到我们与新马创作者合作推出的优秀漫画作品。”

ZShop优惠活动持续至6月20日

对于从中国大陆引进大量书籍的友谊书斋执行董事宋志忠(56岁)来说,相较实体书展,线上参展的销售量下跌约70%。

他说:“这是形势所逼。熟客还不习惯线上购书,但同事也学会耐心解说。而线上书展能上载无限量的书,这让一些冷门书被看到、被选购。”

宋志忠以往每年都到北京朝阳区图书批发市场、西单图书城等帮读者淘好书。“今年则是在‘2020年中国年度好书’4月底公布后,马上订购,引进超过100本新书,让本地读者很快能买到。”

截至昨日,华文媒体集团旗下的集品店ZShop的销售量比去年增长17%。ZShop的优惠活动将持续至6月20日。

源自:《联合早报》